腾讯反攻战：“微视”二次重生补贴1000元单条小视频对抗抖音

文丨梁宏宇

在短视频的战场上，抖音快手虽然称王已久，但并不平静。

首先，微博屏蔽了抖音链接，以防秒杀。前天，传闻腾讯满天封杀抖音。

近日，腾讯宣布旗下短视频微视复活，据称正式对抖音发起反击。

此外，业内人士向麻辣娱乐投资（ID：malayutou001）记者透露，微视已与5家代理公司合作，全面寻找优质内容和视频人才，邀请人们在微视生活，并开启单1000，每月最高30000的奖励机制已发布。

另外，麻辣娱乐投资记者还发现，微视现在已经开通了微信，只要登录微视，就可以看到已经入驻朋友圈的“视觉好友”。

自2015年腾讯放弃微视后，在见证了抖音和快手的辉煌之后，腾讯微视这一次出击，砸钱抢人抢内容。微视逆袭能否顺利？

奢侈品补贴，腾讯微视大力出击

4月2日晚，腾讯短视频应用微视迎来2018年第一次大更新，正式复活。其新推出的版本4.0具有视频跟风、歌词字幕、AI（人工智能）整形等功能重生从抖音开始，并接入QQ音乐库。

同时logo和slogan也更新了，产品slogan更新为：发现更多有趣。产品界面时尚酷炫，类似于抖音。登录微视，你会发现它的玩法和抖音很像。

麻辣娱乐投资（ID：malayutou001）记者查阅工商信息。简称“微视”属于深圳市腾讯计算机系统有限公司，马化腾为法人代表）据了解，微视是腾讯旗下唯一一家独立的短视频产品，虽然微信有“小视频”，腾讯视频有“爱看”，但都没有独立形成产品。

由此可见，微视在腾讯的地位不言而喻。

备受推崇的微视在内容获取上投入巨资。

业内人士向麻辣娱乐投资（ID：malayutou001）记者透露，微视已与5家公司签约，招募优质短视频内容，寻找微视人才，并开通PUGC项目补贴计划。

根据代理商给出的补贴报价，一经审核通过，将内部认证为“主账号”，可根据问题内容进行补贴。一般一个短视频有1000个，每月最多30000个。

当被问及有多少名额时，经纪人向麻辣鱼头（ID：malayutou001）记者透露，目前只是第一批，名额并没有明确限制重生从抖音开始，但肯定是比较容易进步的。，后期门槛会更高。

微视需要的人才申请条件是什么？经纪人透露，大V很容易进。对于业余爱好者来说，粉丝数超过10000，单页浏览量超过10000，内容质量是审核的条件。

“一般来说，抖音视频内容审核会比较快，现在竞争非常激烈，一个抖音大号，好几家公司都在抢，要聊很久。”

在资源匹配方面，微视也享有腾讯资源的优势。

一位知情人士表示，微视现在是腾讯的战略产品，今年已经在发力。从对接资源上看，微视对旗下社交网络事业群（SNG）的资源进行了协调。

比如QQ音乐为微视提供正版曲库，QQ空间帮助微视吸引和积累用户。新功能“歌词字幕”也与国民K歌中的功能类似。此外，腾讯集团为微视提供游戏、动漫、影视、综艺等内容。首次登录时会在微信中看到微信好友，可以手动选择关注，音乐选择会更加多样化。

维氏死后重生，对抗抖音

其实这是Microvision的第二次重生。早在2013年，腾讯微布局短视频并推出微视。

2013年9月28日，腾讯推出了自己的8秒短视频应用微视。那一年，短视频平台成批出现。短视频鼻祖Vine于当年出现，不到3个月的时间，凭借6秒视频分享应用的概念，迅速登上App Store免费榜榜首。当年2月，爱奇艺推出短视频平台啪啪啪，支持7秒拍摄。此后，微拍、微拍、微拍、妙拍相继上线。 2014年，美拍、快手也相继入局。

由于腾讯微博和QQ，微视发展非常迅速。 App Store下载量一度冲上免费榜前五，日活用户数飙升至4500万。

但是，当时微视本身就存在很多问题。当时一位资深玩家回应称，不好用，不好玩，产品体验差。过滤器和字幕等高级用户需求更新缓慢。

形势发生了变化，腾讯微博变得孤独，缺乏内容沉淀，只有展示功能的微视开始失去分流基础。秒拍、美拍等一系列更有趣的应用迅速占领市场。

2015年3月，微视并入腾讯视频，随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，微视运营总监何贤也换岗，几位微视产品部的工作组解散，只剩下接下来的几个技术做日常维护。

时隔两年，2017年3月13日，腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日关闭申请，个人上传的视频可登录PC官网，进入个人页面下载预约。

但是，事情发展得太快了。三个月后，《中国说唱》火了，《中国说唱》的抖音也随着节目的热度持续增长。

11月，各家巨头开始孵化新品，360的“快视频”、百度的“好看视频”、微博的“酷燃”。腾讯也重启了《微视》，但火花不大。

这一次，腾讯微视又发力了，很多业内人士指出是抖音。从更新的界面和玩法来看，和抖音差不多。

多位微视人才经纪人透露，招募的主要是抖音中的V人才和美拍上的优质美女人才。那些是高素质的抖音高手却不能赚钱的人会是首选对象。

翻阅微视上的内容，我发现大多数平均点赞在5000左右，热门视频近10000，互动在300左右。以深度玩家“王大木”为例，高观看数据的单条视频可以超过40万，点赞9000+，点赞2万左右，点赞1000左右。另一位拥有“微视达人”认证的用户“Girl”，单条视频20万+、8000+的点赞次数最高。观看次数超过 30,000 次，点赞次数超过 1,000 次。

综上所述，在目前的微视上，如果单个视频的浏览量超过10000，就不算冷门。单个视频的浏览量可以超过10万，点赞数接近1万，算是小人气了。热门视频，单条观看量几十万，点赞数在2万左右。

但是，一位视频专家指出，现在微视上的视频评论非常水。政府要求每天上传一定数量的视频，很多视频达人只好用库存充值。

花钱获取用户是视频行业的常见做法。抖音、陌陌、美拍都做到了。

但是，能砸多久，视频app能运行多久，都是个问题。

微视背靠腾讯自然不差，但问题是能否超越抖音？

在流量方面，微信背靠腾讯，大量的微信用户可以分流。但抖音也有今日头条系列产品的帮助。

微视官方多次强调其海量的音乐版权优势，但实际上优势并不明显。抖音的核心不是音乐，而是海量内容生产。腾讯不擅长这个。微视早年的死是因为缺乏内容生产基因。

如今，微视还在各个方面都在模仿抖音，比如年轻酷的风格定位、主打短视频等等，抖音已经领先了好几个位置。不仅获得了用户，还造就了一大批名人Vs。这些V甚至进入了主流娱乐圈，成为当红偶像，扩大了抖音的品牌影响力。

微视可能需要好好面对抖音了。

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